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Et si l’utilité sociale y était pour quelque chose ?

Les Français seraient-ils de plus en plus enclins à se tourner vers des enseignes qui affirment et montrent leur engagement sociétal ? La question mérite d’être posée. Voici quelques éléments qui peuvent sans doute alimenter notre réflexion. Le classement « Les enseignes préférées des Français » d’OC&C 2018 paru récemment montre que les lignes bougent… Amazon perd la tête, [...]

Et si « votre raison de croire » était le plus important pour réussir ?

La grande maturité des marques et des services, le monde ultra transparent dans lequel nous vivons (le crystal world), la complexité induite par la mutation profonde de nos sociétés (Cf #TransfoNum sur Twitter) remettent au cœur de la stratégie des entreprises la raison magique qui embarque l’être humain : la raison de croire en ses actions et [...]

Et si les Millenials étaient une inspiration pour les marques ?

Connaissez-vous l’expression « Elephant in the room » ? Elle ne se traduit pas en français mais cette phrase pourrait s’appliquer aux « Millenials » dès qu’on aborde les questions de visibilité marketing, d’influence et de conversation avec les cibles. On ne peut ignorer que cette génération possède une aura, des comportements, une façon d’être qui est une source d’inspiration [...]

Et si l’humain était notre dénominateur commun ?

Communiquer, oui mais quoi ? Bien sûr, nous n’avons pas LA réponse, mais seulement (tout de même) une piste : nous mettons l’humain au cœur de nos messages. Ce parti-pris, c’est celui de nos deux agences chacune dans son domaine d’expertise :  A Conseil pour la communication interne et éditoriale, Kadrilège pour la communication externe et [...]

Et si on regardait l’innovation comme une opportunité ?

On annonce que Cdiscount vend maintenant de l’électricité et que Amazon produit des séries et des films. De même, la Poste fait passer l’examen du code de la route, l’opérateur téléphonique Orange lance une banque, et Le Bon Coin propose maintenant - comme Facebook et Google - des offres d’emplois. Vous êtes surement sensibles à ces [...]

Et si les PME françaises renforçaient leur empreinte digitale ? Avec bon sens et vision à moyen terme

Que celui qui n’a jamais entendu parler de transformation digitale lève la main. Les médias, les consultants, les cabinets de conseil ne cessent de promouvoir cette transformation nécessaire pour résister et se développer dans un monde qui bouge ; c’est juste. Et que faut-il en penser pour les PME, à l’activité souvent BtoB, qui sont déjà bien [...]

Et si la Marque faisait jaillir sa vérité et attirer ainsi prospects et buzz positif !

Chaque entreprise, chaque produit, chaque distributeur possède une énergie cachée au coeur même de son potentiel de Marque Orange lance une banque en ligne : étonnant ? Oui et non. La logique réside dans l’usage. Son Président confirme : « Nous avons réinventé les usages pour cette banque : ouverture de compte possible avec documents scannés, [...]

Et si on pouvait s’inspirer de «L’art de la guerre» pour son positionnement de Marque !

Quand on compare l’action marketing à la guerre économique, la tentation est forte d’aller interroger les penseurs spécialisés. Comme Sun Tzu, qui mit en ordre il y a plus de 2500 ans, un traité autour des méthodes et de la stratégie pour remporter les conflits. Point majeur de la stratégie militaire, la géographie à maitriser est [...]

Tiens ça me donne une idée .. Faut-il abolir le papier ?

Nombreux sont ceux qui prédisent la mort du papier. Gommé par la révolution numérique et la dématérialisation qui l’accompagne, l’écrit ne se lirait désormais plus que sur écran. Difficultés de la presse papier, accès facile et illimité à l’information via internet, les preuves que le papier appartient au passé seraient-elles sans appel ? du confort de lecture [...]

Et si on prenait un instant pour travailler aussi le fond de sa Marque !

Qui n’a pas entendu parler de «Moment Marketing» récemment ? C’est le concept qui se répand et donne naissance à une abondante littérature professionnelle Très bien. Utilisons les données de la météo, de l’actualité, des élections ou du célibat de Brad Pitt pour renforcer l’impact de la campagne et créer du buzz. Un clin d’oeil pour [...]